品牌故事

锅大侠Hotpothero作为一家火锅新零售品牌，自2017年成立以来，立足于北美华人社区，提供从下单到就餐的“一条龙”服务，相较于白人餐饮，提供更加快捷方便的平台及配送服务。

营销痛点

美国本土推广渠道不适合做面向中国消费者的推广，费用高且效果不理想。

营销目标

希望通过微信朋友圈广告带来更多新客和更高转化率。

投放方案

•海外常驻蓝海流量，助锅大侠精准锁定目标用户

根据数据统计，在国外使用微信的用户大致分为4类：中国留学生、中国驻海外工作人员、海外华人、目标用户为中国游客的商家。这与锅大侠的目标人群吻合度极高（居住在美国的华人），锅大侠通过地域标签“美国”对用户进行定向即可收获大量目标用户，同时由于海外常驻定向暂未全量开放，属于蓝海流量，这也是锅大侠收获高质量目标用户的重要因素之一。

•精美火锅素材+特价套餐，挑动食客味觉

锁定目标用户之后，如何获得更多的点击和转化？锅大侠自有“绝招”。

火锅在中国人心目中有着不可动摇的地位，据数据统计，截至2016年底，火锅行业销售营业额占整个餐饮行业的22%。锅大侠借着海外游子对于火锅的“执念”，找准十一国庆投放，挑动着消费者对国家和亲人的思念。在投放素材方面更是下足了功夫，内外层素材均使用让人食欲大开的精美火锅和新鲜食材图片，并突出优惠价格$29.99，多方面刺激着用户的消费欲望。

此次推广锅大侠使用的原生推广页，为用户提供了流畅的观看、使用体验，也是收获大量粉丝、提升用户对品牌的好感度的原因之一。

客户反馈

相较于美国本土的线上推广渠道，在美国的使用微信的人群更加贴合我们的目标客户群体特征，获取的流量更加精准且成本更低，通过腾讯优化师耐心、专业的指导，获得了不错的投放效果。

营销成效

短短15天的投放就获得了617,066次曝光、 14.32%的超高点击率，转化粉丝共计4,600个。相较于其他渠道的投放，获客成本下降67.5%。