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投放渠道:QQ广告、浏览器广告投放效果:新客引入数:高于均值238%转化率:高于均值140%营销目标希望通过品牌营销拉动店铺GMV及提升品牌知名度,因此投放过程中前期采用较平稳的投放节奏,通过多种渠道,全方位持续 ...
chenjing
2019-10-10 09:47
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投放渠道:QQ广告、浏览器广告

投放效果:
新客引入数:高于均值238%
转化率:高于均值140%

营销目标

希望通过品牌营销拉动店铺GMV及提升品牌知名度,因此投放过程中前期采用较平稳的投放节奏,通过多种渠道,全方位持续触达用户,为高潮期大范围收集“可转化用户”;后期结合各式活动以及利益信息,实现低成本引流,大幅拉升转化率,集中爆发。

投放方案

•高精准定位,测定用户群

通过京东直投“京腾魔方DMP”,精准测定目标用户群,结合三星手机的品牌人群、竞品人群、以及有着一定“忠诚度”自有人群,形成营销投放的专有群体,并通过拥有更多年轻人群,且有着良好手机品类转化率的特定渠道来完成触达。

•以“并非广告”的形式大幅提高点击率

抛弃以往的“硬广”模式,改为从用户的视角表达商品的真实感受,以产品性能+高性价比为感受亮点,着重体现并配合信息流的专有特性,最后以测评式文案呈现给目标用户群体,“并非广告”的错觉让用户更易点击,同时也更易接受。

营销成效

新客引入数高于均值238%,双11ROI高于整体均值140%。


鲜花

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路过

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