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电商行业 华为荣耀今日头条开屏广告案例

投放渠道:开屏广告投放效果:曝光量:2亿点击量:1070万品牌故事华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,旗下互联网手机品牌荣耀。荣耀主打年轻化高性价产品,遵循华为品质,追求更酷的,更极致 ...
chenjing
2020-6-16 10:37
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投放渠道:开屏广告

投放效果:
曝光量:2亿
点击量:1070万

品牌故事

华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,旗下互联网手机品牌荣耀。荣耀主打年轻化高性价产品,遵循华为品质,追求更酷的,更极致体验。


营销背景

2016年7月11日华为召开荣耀8新机发布会,并随即发起荣耀8的新机预约活动。新机定位年轻人群,在短期最大化简历新品知名度,并在当下手机市场竞争如此激烈的环境下,最大化挖掘潜在购买力


营销目标

广泛覆盖受众,建立影响力,引导用户参与,将潜在用户转化成购买力。


营销策略


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用户洞察

头条大数据洞察荣耀8目标消费者,荣耀8目标消费者,年轻人群,追求高颜值,时尚潮流,创新。在头条上关注“吴亦凡”的用户众多,并且集中年龄段和荣耀8人群高度匹配


投放策略

开屏+推荐信息流双拳组合出击,营造荣耀8新机发布会热度,启动今日头条APP第一入口开机大屏资源,在用户必经路上进行覆盖狙击;同时联动推荐信息流,将荣耀8广告原生化展现在用户阅读第一屏,以头条王牌资源+路径覆盖的双重配合最强扩散用户认知。


产品策略

调动今日头条技术优势,采用关键词定位进行用户人群匹配,提前锁定荣耀8、吴亦凡、手机等关键词建立“吴亦凡”专属优选人群包,技术级提炼标签,将目标用户三层扩展,“吴亦凡核心关注人群”“时尚娱乐科技人群”“年轻活力泛人群”三重覆盖,技术后台精准找到目标用户实现广告精准投放。

创意优化

优化用户终端操作步骤,在用户选择同意的情况下可系统一键自动提取电话号码,无需再手动输入,降低转化流失,在最后一公里为广告主留存意向用户群体。


营销效果

全程投放5天,总曝光量为24,369万;总点击量为1,070万,留资数为1,008,229个。运用大数据精准锁定明星粉丝群体,并通过递进式的策略,深入影响用户,最终促成对产品的购买行为,是头条营销一直努力探索的方向。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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