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电商行业 金立今日头条开屏视频广告案例

投放渠道:今日头条开屏视频广告投放效果:视频播放:6000万+开屏曝光:3700万+单日信息流曝光:1.2亿品牌故事深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月,现有金立科技、金立创新投资、深圳奥软、东莞金铭、东莞金 ...
chenjing
2020-7-18 10:17
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投放渠道:今日头条开屏视频广告

投放效果:
视频播放:6000万+
开屏曝光:3700万+
单日信息流曝光:1.2亿

品牌故事

深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月,现有金立科技、金立创新投资、深圳奥软、东莞金铭、东莞金众、东莞金尚、金卓、北京金立、香港金立等全资公司,是一家集研发、生产、销售于一体的国家高新技术企业。


营销背景

金立M6、M6Plus新机重磅发布,主打【超级安全】卖点。金立联手产品代言人冯小刚、余文乐

发布微电影《手机芯战》,传递新机内置安全芯片,强调超级安全的诉求


营销目标

扩大明星微电影的影响力,带动消费者关注金立M6/M6 Plus上市


营销策略


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洞察人群

头条数据洞察金立手机人群,利用头条数据平台,结合品牌元素(金立/代言人明星)成功找到金立手机目标受众,并结合电影标签,扩大有效受众范围进行投放


创意优化

视频联动:双路径覆盖:视频开屏与视频信息流聚合联播,电影式带入:完成从品牌预告到信息完整呈现的电影式渗透。视频开屏+信息流视频:5秒视频开屏预告吸引用户关注,联动信息流视频微电影完整呈现。


投放策略

强势渠道:头条视频开屏五秒预告吸引+推荐视频信息流完整呈现,最终倒流电商销售转化

A,视频开屏——头条唯一入口——用户第一路径——5100万日活用户全覆盖

B,推荐频道第一屏——4-1位置强势在场——WIFI环境自动播放——5100万日活用户全覆盖

A/B入口搭载跳转功能,直接进入金立电商平台落地页,实现广告主权益无缝衔接!


营销效果

这是一个完美的产品驱动+品牌营销的项目。头条洞察用户使用路径,以“电影式带入”为策略,五秒视频开屏,如电影预告般先调动用户兴趣,随后进入信息流能看到完整版微视频。

3天6000+万播放观看,   开屏曝光3700+万,单日信息流曝光1.2亿,金立《手机芯战》微电影营销,这“开了挂”的传播量展现了头条视频的营销效果。



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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