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老板电器 加点行业营销新模式

背景描述受疫情影响家电行业迎来线上营销新机遇,直播带货成为新风口。老板电器欲打破家电行业直播形式大同小异,转化率低,受众面窄的营销问题。与腾讯看点直播合作形成微信广告流量加持——直播观看流量沉淀——观 ...
wycs1009
2021-2-6 09:47
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背景描述

受疫情影响家电行业迎来线上营销新机遇,直播带货成为新风口。

老板电器欲打破家电行业直播形式大同小异,转化率低,受众面窄的营销问题。

与腾讯看点直播合作形成微信广告流量加持——直播观看流量沉淀——观看用户主动分享的公域私域流量循环生态,让品牌不断扩圈。

建立主会场连线区域门店第二现场、商品一键直购、跳转小程序商城等购买通路,形成营+销的完整闭环。

执行方法

公域精准圈人:

腾讯的大数据体系基于老板电器的目标TA,推出定向组合投放策略,为直播引流。

私域引流盘活粉丝:

老板电器直播主会场秒杀、抽奖、分享等多元化促销手段引发主动分享。



打通购买路径:

主会场连线第二现场进行产品测评,开设商品一键直购、用户跳转小程序商城等销售转化路径。


产品服务跟进:

安排区域导购持续跟进,带动区域经销商销售。


效果数据

  • 直播获得133.8万观看人次

  • 同时线上线下进行销售转化,实现10,152笔订单


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋


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