苹果搜索竞价广告完整投放流程来了!(附投放技巧)

青瓜传媒用一下午时间花光苹果送的100刀，摸索出投放Search Ads需要注意的细节和坑都在这里了！

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让我们跳过其他步骤，直接进入苹果Search Ads后台，一步一步地创建一个广告投放计划。

Search Ads后台

如何创建投放计划

▌一 、点击”Create Campaign“创建计划

跳转网页，在对话框中选择开发者账号下的需要推广的APP

然后填写推广计划名称与预算，以及每日最大预算。推广计划名称不能与其他推广计划名称重复，如果每日推广费用达到每日最大预算，则在这一天推广账号将不再展示。每日最大预算最低为1美分，最大不超过计划预算。

注意：“Campaign Negative Keywords“选项需要填写的是否定关键词，当你向计划中填入否定关键词就意味着你的广告不会出现在该自此的搜索查询展示里面，例如当我在这个选项中输入“指南”为否定关键词的话，那么当我在APPstore中搜索指南时就不会看到我的付费广告。

▌二、创建广告组

这里的广告组就是你对推广策略的精细化设置，包括覆盖人群，投放时间，关键词等维度。让我们逐一设置。

1.给分组起个名字，这里叫“测试组1”

然后选择展示在AppStore的分区以及设备。因为Search Ads只在美国区上线，所以目前地区只能选择美国区。

2.可以设置投放时间

这里需要注意的是，苹果搜索广告的投放时间设置十分详细并且方便，除了设置推广计划的起止时间，你可以根据用户活跃时间详细定制精确到每周每日每小时的投放时间。

重点来了，接下来需要设置每次点击计费最大金额！

注意：苹果的CPT不是我们平时所说的Cost-Per-Time，而是Cost-Per-Tap，也就是我们常说的CPC。苹果向开发者举了个例子：

如果你想为每个获客付费2.5刀，而你估计点击广告用户的转化率为40%的话，那你估算出的最大CPT就应该是1刀。

然后是个选填选项，CPA目标（ Cost-per-acquisition Goal）,这里需要输入的是你的理想CPA价格。如果没有特别要求，可以不填。

3．搜索匹配

如果开启搜索匹配，苹果将自动匹配正在搜索与你产品相近APP的用户，并展示你的广告。如果没有特别需求的话，肯定要开启这个选项。

4.关键词

这个我想不用解释大家应该就明白的。

这里苹果提供了两种方式：一种是通过搜索关键词系统自动匹配联想出五个关键词，并且展示出搜索热度；

另一种就是手动输入关键词

输入关键词以后，可以根据关键词热度表现等对每个关键词单独设置”精确匹配“或者”宽泛匹配“，而且可以单独设置每一个关键词的最高CPT。

同样，组设置里也可以设置否定关键词，当某些否定关键词只适用于部分目标用户，不适于放在整个策略否定词的时候，就可以根据分组设定，放入不同的组否定词。

5.受众设置

在这里可以通过三个维度设置来筛选搜索广告展示的目标人群

(1)用户类型

通过下载的维度选择以下四种用户范围

所有用户

没有下载过本APP的用户

已经下载过本APP的用户

下载过同开发者其他APP的用户

（2）人群特征

性别

全部用户

男用户

女用户

年龄段

年龄可以选择所有，18-65的任意年龄段，以及65+用户

（3）位置

通过搜索，可以添加多个国家，州/省，城市。

修改投放计划

设置好组策略以后，就可以点击save去付费了，但这就是全部了么？

不，还差得远！

回到后台首页我们可以看到新添加的推广计划”TEST 1“已经展示了，在首页可以看到这个投放计划的话费、平均CPA/CPT、展示用户数、点击、转化等各种数据，并且点击计划名称可以随时对策略进行修改。

例如，一个Campain计划下，可以根据投放策略需要设置多个组策略，点击组策略名称也可以对其关键词进行添加或删减。

最重要的是：可以批量上传设置关键词

点击”Actions“选择upload keywords.

点击Download a template,先下载预定格式。

然后通过修改表格，批量编辑关键词，

最后把修改好的CSV文件上传，成功以后就会更新出最新的关键词。

总结

目前，美国区的APPstore已经上线Search Ads，并且在9.20日到12月31日使用Search Ads竞价广告的开发者可获得100美金用作竞价搜索。大家完全可以按照本篇指南一步步的尝试置顶自己的推广方案策略。

不过支付的账单地址中，并没有中国…A sad Story.

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