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联合利华饮食策划 数据与厨师的一场“用心”的约会

投放渠道:QQ广告、微信朋友圈广告投放效果:1、曝光量:1.8亿2、视频广告CTR:9.94%3、公众号粉丝增长:-6%品牌故事 联合利华饮食策划是联合利华旗下专门为专业餐饮行业用户设计的调味品和茶类产品的业务线,为客户 ...
xiaoting
2017-2-28 15:40
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投放渠道:
QQ广告、微信朋友圈广告

投放效果:
1、曝光量:1.8亿
2、视频广告CTR:9.94%
3、公众号粉丝增长:-6%

品牌故事
联合利华饮食策划是联合利华旗下专门为专业餐饮行业用户设计的调味品和茶类产品的业务线,为客户提供专业烹饪用料、服务和解决方案,激发更多烹饪和商业运作方面的创意与灵感,有效帮助客户实现最终目标:满意的回头客。

营销痛点
习惯了传统地推方式的联合利华饮食策划,在营销推广上还未能找到精准、高效、全面地覆盖厨师受众的有效途径。同时,他们也缺少能够和受众直接对话的平台,难以洞察用户的真实诉求。这两方面的缺失,让产出的创意难以打动厨师群体。

营销方案
联合利华饮食策划利用腾讯大数据资源,多轮清洗,从亿级用户中精准找到每一个目标受众。再通过公众号运营进行话题征集与粉丝沉淀,进一步洞察受众真实情感,细化受众标签。
基于以上的洞察,将创意内容结合原生广告、微信互动H5等形式,沉入社群,增强互动效果,达到 “涟漪式”社交互动效果。

营销成效


知厨师所想 引发真正的触动


case


针对受众定向难的问题,联合利华饮食策划(UFS)充分借力腾讯六大海量数据资源,六组精准人群包多轮清洗,使广告能够精准投放至厨师群体。仅仅依靠定向依旧无法打动厨师这样的窄众群体,还需要深度洞察受众诉求,知受众所想,才能实现与受众的“对话”。UFS精心运营微信公众号,积累并沉淀用户,开展春节话题征集活动,收集受众心声。腾讯社交广告帮助以公众号平台上的大数据刻画人群画像,挖掘出厨师“春节不能回家”的痛点。UFS快速炮制创意,以原声视频、H5等形式,通过腾讯丰富的社交资源多触点捕捉用户碎片时间和宝贵的注意力。 “点赞”、“评论”、“转发”等互动行为让话题迅速升温,加速发酵,引发群体共鸣。


本次推广用数据洞察厨师心声,用心沟通引发强烈共鸣,总计曝光1.8亿,其中,朋友圈视频广告曝光7540万,视频广告单日最高CTR达9.94%,厨师的互动。


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