您现在的位置: 客户案例 金融

金融行业 国美金融今日头条oCPC广告案例

投放渠道:今日头条oCPC广告投放效果:新客成本降低:56%CTR提高:50%CPC降低:15%品牌故事国美金融是“金融+场景+科技”的模式,即国美电器大量的线下门店、供应链体系,与互联网金融相结合,是一个有30年电器背景 ...
chenjing
2019-10-18 15:00
181592 0
投放渠道:今日头条oCPC广告

投放效果:
新客成本降低:56%
CTR提高:50%
CPC降低:15%

品牌故事

国美金融是“金融+场景+科技”的模式,即国美电器大量的线下门店、供应链体系,与互联网金融相结合,是一个有30年电器背景的年轻理财平台。2016年,国美金融开始全面布局消费金融平台、供应链金融平台、资产交易平台、支付平台、数据云平台和传统金融平台等六大板块。


营销背景

互联网金融发展迅猛,国美金融背书强大,但是品牌比较年轻,百度指数反映出知名度并不高,且产品优势不明显


营销目标

在一定成本内完成新客注册数量,并最终导向ROI。


营销策略


2f120005db962a633866



分阶段优化,针对不同的投放目的,采用不用的优化方法   


注册阶段:账户质量度养成及初始注册用户积累

  • 素材:形式上,同一内容进行大小图对比测试;内容上,以现金红包的形式吸引小白用户注册;优化上,测爆款,控制单一变量做微调

  • 定向:智能定向:控制“智能定向取值2.5”单一变量对比测试,有效提升ctr,降低cpc;OCPC:展现给最可能注册的人,降低注册成本。

  • 转化率:头条建站创建抽奖落地页,增强用户参与感。


投资阶段:创意筛选人群,获取高净值投资用户

  • 素材:内容上,突出信用背书,用最通俗的方式进行创意的表达,从前端过滤掉匹配度较低的用户;优化上,多创意“优选模式”进行创意优化。

  • 定向:安卓IOS对比测试,IOS获客成本高,但点击到新客的转化率相对安卓更高。;APP行为定向,精准找到具有理财习惯的用户。

  • 转化率:新手标落地页,给用户投资直接的引导;简化投资流程,减少用户流失。


营销效果

通过精细的对比测试提升概率,打磨出最贴近用户的创意。在充满不确定性的信息流中,获取稳定的投放效果。最终完成

ctr提升50%,cpc降低15% ,新客成本降低56%。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋


QQ| 小黑屋| 青瓜传媒  

APP推广平台 移动广告平台 青瓜传媒 版权均归 厦门青瓜信息科技有限公司 所有 闽ICP备14005448号-1

返回顶部