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餐饮行业 美团酒店今日头条信息流广告案例

投放渠道:今日头条信息流广告投放效果:点赞量:1.2亿评论量:801万分享量:334万品牌故事由国内最大、口碑最好的的本地生活服务网站——美团网,精心打造。美团酒店在近百个城市,拥有4万多家酒店客户,4万多个酒 ...
chenjing
2019-10-21 10:00
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投放渠道:今日头条信息流广告

投放效果:
点赞量:1.2亿
评论量:801万
分享量:334万

品牌故事

由国内最大、口碑最好的的本地生活服务网站——美团网,精心打造。美团酒店在近百个城市,拥有4万多家酒店客户,4万多个酒店团购同时在线,55块就能住酒店。


营销策略

效果炸裂,引发比心大狂欢

美团酒店挑战赛运用了超有趣味、低难度的挑战形式,并设置了互动性高又能体现品牌亮点的吸睛话题。在此基础上,还定制了酷炫BGM、萌萌互动贴纸,结合达人助力与硬广支持,引发抖音比心大狂欢,7天达成了总播放量超33亿、视频作品数近115万的效果,显著提升了美团酒店品牌知名度,有效传递“一年订出2亿间”的品牌信息,同时促进了用户对品牌保持持续访问和关注。挑战赛邀请抖音用户秀出三心二亿手势舞,可爱有趣的舞蹈富有表现力,且易于模仿、便于创作,大大激发了用户参与挑战的积极性。


强效吸粉,撩动用户一起抖

高品质挑战赛容易吸引到真实、活跃用户的围观,活跃用户的涌入也反向助推挑战赛的火爆。挑战赛专题页设置了一键关注品牌账号的功能,使品牌和用户高效达成互联,帮助品牌账号实现强效粉丝沉淀。


在抖音,原生达人的影响力不容小觑。美团酒店“三心二亿撩到你”挑战赛,邀请六位头部达人联袂献力,领舞比心挑战。六位达人各具特色,通过录制和发布挑战赛视频,触动更广泛的用户自发参与挑战赛,一起欢乐互动。同时,美团酒店借力硬广的支持,通过抖音信息流推荐,为达人视频赋能,最大化发挥达人的名人效应。


三心二亿,贴纸音乐引潮流

美团酒店挑战赛中,定制化萌趣互动贴纸和酷炫BGM,也成为活动创意亮点,实力捕获抖音用户的眼睛和耳朵。挑战赛进行期间,贴纸视频总播放量达3720万,BGM视频总播放量达3207万。


互动贴纸在直观展现美团酒店品牌亮点的同时,加入猫耳、小红心等萌力满满的元素,勾起用户使用贴纸加入挑战的兴趣。值得一提的是,贴纸选取猫耳元素做呈现,参考了抖音智能化大数据分析的结果,数据支持帮助美团酒店找到最受用户喜爱的贴纸样式。


挑战赛BGM“三心二意撩到你”追随抖音“复古歌曲翻唱”的音乐潮流,以耳熟能详的曲调搭配简洁上口的歌词,节奏鲜明动感十足,令人过耳难忘。


营销效果

挑战赛举办期间,美团酒店抖音官方账号粉丝增长率超400%,挑战赛本身也获得了1.2亿点赞、801万评论、334万分享的亮眼成绩。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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