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天长地久婚纱摄影 客流量持续激增,老牌婚纱的新春天

投放平台:腾讯广点通投放效果:1、日均曝光量30万2、日均客资增长5倍3、客资平均成本80元品牌故事 天长地久婚纱摄影是一家拥有29年历史沉淀的行业领军品牌,其立足广东本地,拥有40家直营服务机构。主营婚纱摄影, ...
xiaoting
2017-2-24 10:53
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投放平台:腾讯广点通

投放效果:
1、日均曝光量30万
2、日均客资增长5倍
3、客资平均成本80元

品牌故事
天长地久婚纱摄影是一家拥有29年历史沉淀的行业领军品牌,其立足广东本地,拥有40家直营服务机构。主营婚纱摄影,其他业务包括全国旅拍,个人写真和儿童写真等。

营销痛点
婚纱摄影行业发展迅猛,新兴影楼和工作室不断崛起,客资分流严重。PC端广告渠道竞争激烈且推广成本高居不下,移动端广告推广成为各婚纱商家必争之地,移动搜索广告的获客成本快速飙升。如何在确保精准匹配客户和高曝光量的前提下,寻找更低成本的获客渠道,成为天长地久婚纱摄影面对的重大挑战。

营销方案
天长地久婚纱摄影依托手机浏览器市场占有率第一的手机QQ浏览器这个“超级入口”,有效抢占移动端客户资源,获得平台总体千万量级品牌曝光。借助QQ浏览器首页功能满足了投放人群精准的要求,结合Feeds多图广告位投放,强化品牌持续关注,并通过较低新客咨询成本,助力成交。

营销成效

“超级入口”创造流量红利,低成本实现“四两拨千斤”

case

为了避开流量竞争的红海,天长地久婚纱摄影瞄准了手机浏览器作为新的获客渠道,通过比较进而锁定了手机QQ浏览器这个市场占有率第一、且用户量高速增长的新兴超级入口去收获更多流量红利。


手机QQ浏览器首页功能满足了投放人群精准的要求——其用户画像要集中在北上广深、东南沿海等重要城市,年龄为18-39岁,对游戏、教育、社交、婚纱摄影等最感兴趣。该功能帮助天长地久取得大量有效曝光和来电反馈的同时,节省了广告投放资源。


同时,配合承载更多创意效果的Feeds多图广告位,天长地久婚纱摄影得以更好的呈现自己的婚纱摄影创意和素材并收获了激增的曝光量:广告位日均曝光达30万,平台总体千万量级品牌曝光。点击率达到2.6%以上,CPC均价为0.2元,客资平均成本为80元,远低于其他移动搜索广告渠道,成本较其他推广渠道降低了60%,日均客资数翻了5倍。手机QQ浏览器资讯消息流广告位拓宽了新客流量并有效降低订单成本,超出了广告主预期效果,广告投放预算增长了150%。


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