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战翼之光 锁定二次元人群,破解营销“跑偏”难

投放渠道:QQ广告、微信朋友圈广告投放效果:1、获客成本降低:45%2、报名人数增加:3倍品牌故事 深圳战翼之光动漫培训专注原画、插画等美术职业培训,为零基础、入门者、从业者等各阶段学员提供个性化课程,围绕影 ...
xiaoting
2017-2-27 16:42
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投放渠道:
QQ广告、微信朋友圈广告

投放效果:
1、获客成本降低:45%
2、报名人数增加:3倍

品牌故事
深圳战翼之光动漫培训专注原画、插画等美术职业培训,为零基础、入门者、从业者等各阶段学员提供个性化课程,围绕影视、游戏、动画等泛娱乐行业用人需求,针对性训练和培养学员成为职业设计师必备的基础知识、核心技能及素养。

营销痛点
战翼前期主要投放搜索引擎广告为网站引流,用户契合度低,点击成本上升,逐渐无法承受而暂停。用户亟需对营销渠道重新评估,找到能够充分覆盖漫画培训目标客群的营销平台,通过广告位宣传,充分体现漫画培训特色,引来优质流量。

营销方案
基于腾讯社交广告的庞大触角与精准定向能力,抓取、挖掘、分析人群年龄、学历、行为、兴趣爱好等多维标签,勾勒目标人群画像,筛选高契合度广告资源,优化广告表现素材,一套组合拳直击目标消费人群。

营销成效

QQ群公告对味年轻一代低成本实现高转化


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战翼之光动漫培训目标用户集中在年轻消费人群,根据年龄、学历、兴趣等基础定向维度,腾讯社交广告精准锁定18-28岁、高中以上学历且具备一定绘画基础的“二次元”特征用户,并量身匹配年轻活跃人群的聚集分享平台——QQ客户端,契合目标人群热衷沟通交流的行为特征,以QQ群公告为广告载体,大场景广告位让创意展现淋漓尽致。另外,腾讯社交广告运营团队对战翼之光动漫培训的推广素材提供了制作指导服务,经过测试后推荐广告搭载炫酷、科幻风格的动漫素材,迅速俘获用户眼球,形成聚拢效应,依托免费课程将用户引导至腾讯课堂,实现精准触达、转化。


5月1日-7月31日的投放周期,战翼之光累计收获亿级曝光量,与前期投放搜索引擎数据对比,新增报名人数增加一倍,获客成本下降45%。


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